时代巨变、实体没落、电商崛起，未来是电商的世界

北京，在距离双十一狂欢仅仅相差10天的日子，两家老牌百货店——华堂十里堡店和百盛太阳宫店黯然离场；上海，11月12日，陪伴上海人20年的太平洋百货淮海路店悄然“谢幕”……

地球另一侧。

美国，8月11日，号称最大连锁百货公司的梅西百货宣布，继年初关闭40家门店之后，再关闭100家；英国， 8月28日，拥有88年历史的著名连锁百货商店BHS关闭了最后22家商铺，悄然退出历史舞台……

全球范围的实体店关店潮仿佛推倒的多米诺骨牌，加速塌陷。

一边是暗影笼罩的实体世界，一边是信心爆棚的电商空间。

一边是哀鸿遍野，一边是狂飙突进。

中国电商，更是亢奋着用“双十一”，这个由它们创造的购物狂欢节撕裂着人们的生活。

刺眼的红色广告，占领着各类媒体最醒目的位置，热烈而顽强！ 

在这个充满寓言意味的月份，华堂和百盛的众多门店，没有熬到公众疯狂剁手的日子，便在举世淡漠的目光中黯然退场。公关部年初为双十一准备的促销计划，如今成为策划者文件夹中一个个僵死的案例，令人神伤。

与实体零售巨头们措辞谨慎，告诉顾客关店消息时欲说还休的窘态不同，各类电商为刺激人们的剁手热情，红色广告铺天盖地，大有“红云压城城欲摧”的势头。

从地铁站台到楼宇电视，从各类网站到手机页面，人们的目光无处躲避。

双十一，是一个由中国电商创造的购物狂欢节。从2012年开始，交易量就已远超西方的黑色星期五。

中国电商创造的奇迹，令全世界瞠目，对实体商业市场山崩海啸般的袭掠，也超出所有实体店经营者能够想象的极限。

同样让人想象不到的是快递的配送速度和快递小哥的辛苦程度。

全国200多万奔跑着的快递小哥，形成一股流动的力量，他们在满足消费者庞大需求的同时，也形象演绎着电商们掌控未来商业生态的野心。

对于电商，这是最好的时代。

对于实体店，这是一个残酷的时代。

从2009年开始，电商销售额占社会零售总额的比例强劲地上扬，从2009年的不足2%增长到2015年的12.7%，与此相对照的是，实体零售的销售额在总量中的占比一路下滑，从超过98%到不足88%。而电商鲸吞份额的势头还没有减弱的势头，今年上半年，更是达到了创纪录的15.7%。

这个比例远远超过世界上任何一个国家，其来势之迅猛颠覆了商业生态的平衡。在这巨大的破坏力面前，手足无措的实体店们笨拙地失去了传统的地盘。

2012年，注定是一个让电商和实体零售业都刻骨铭心的年份。这一年，淘宝平台“双十一”单日交易额达到191亿元，超越了西方世界的黑色星期五；这一年，中国实体商业零售增幅大幅收窄6个百分点，并在随后的几年一路下行。

对于实体店，数据背后是惨淡的现实，从昔日的辉煌到如今的萧条，寒冬下面冰凉隐藏着众多实体店不为消费者所知的隐痛，越来越多的实体店燃尽了最后一丝虚火轰然倒地，雪崩般关店潮正席卷全国。

实体店关店潮引起越来越多的公众关注，360搜索数据显示，实体店关店潮的搜索热度逐年提升，2016年双十一前后达到了又一个高峰。

世界范围内的电商狂潮来势汹汹，美国实体店关店量不断刷新，英国老牌百货店也经不住电商挤压，关店似乎成了理性的选择。

从英美到日韩，再到金砖国家的俄罗斯和印度，电商对实体零售的挤压都让人惊愕。

如果说这些西方国家的实体零售业遭遇的是深秋的萧瑟，那么，中国的同行们正在经历着严冬的酷寒。

在可以获得统计数据的实体店类型中，超市是最具代表性的一类。从2012年开始，就一直处于负增长的状态，换言之，这几年，中国超市关店数量超过了新开店的数量。

今天，极具破坏力的电商仍在野蛮生长。